Hasbro中国第三家Peppa Pig游乐咖啡馆开业 巴西变形金刚设施首曝光

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根据Variety独家报道，Hasbro于2026年10月6日宣布在中国开设第三家Peppa Pig主题游乐咖啡馆（Peppa Pig Play Cafe），同时首次公开巴西全新变形金刚（Transformers）沉浸式游乐设施的具体设计。此次双线布局标志着Hasbro在全球主题娱乐领域的加速扩张，尤其聚焦亚太与拉美两大高增长市场。

第三家Peppa Pig Play Cafe落户广州

据Variety援引Hasbro官方新闻稿，第三家Peppa Pig Play Cafe位于广州市天河区核心商圈，已于2026年10月正式向公众开放。该店延续了此前上海、北京门店的“游乐+餐饮”复合模式，设有泥坑蹦床、佩奇之家角色扮演区、恐龙考古沙池等互动区域，并首次推出限定版“熊猫佩奇”主题下午茶套餐。Hasbro全球主题娱乐高级副总裁马克·威尔逊（Mark Wilson）表示：“我们很高兴能将Peppa Pig的魔力带给更多中国家庭。广州店的开幕进一步巩固了我们在中国亲子消费市场的领先地位。”

沉浸式亲子体验驱动品牌价值

Peppa Pig Play Cafe并非简单的主题餐厅，而是将动画场景转化为可触摸、可互动的实体空间。每座门店均配有专业儿童引导员，通过故事线串联用餐与游乐。据中国旅游研究院数据，2025年中国亲子游市场规模已达4.5万亿元人民币，主题IP体验型消费占比上升至18%。Hasbro正是抓住了这一趋势，将Peppa Pig这一拥有全球超过180个国家播出版权的IP深度本地化。威尔逊指出：“中国家长对高质量亲子陪伴的需求极高，我们的Play Cafe提供的不仅是食物，更是家庭记忆的创造地。”

亚太布局加速：从上海到广州的扩张路径

下表汇总了Hasbro在中国已开业的三家Peppa Pig Play Cafe的核心信息：

三家店均采用会员预约制，客单价约280元人民币，平均翻台率2.5次/天。据Hasbro内部数据显示，前两家店在开业首年即实现盈利，会员复购率超过40%。此次广州新店投资额约为500万美元，预计年接待量可达18万人次。

巴西变形金刚游乐设施首次公开细节

除Peppa Pig咖啡馆外，Hasbro同时披露了位于巴西圣保罗市郊的“变形金刚：火种源之战”（Transformers: Battle for the AllSpark）沉浸式游乐设施的最新设计。该项目由Hasbro与巴西本土主题公园运营商Mundo Diversão合作开发，计划于2027年第一季度开业。场馆占地约3,000平方米，采用全球领先的4D动感乘骑系统，配备80台投影设备与实时动作捕捉技术。游客将扮演汽车人新兵，与擎天柱共同对抗霸天虎。威尔逊在采访中透露：“巴西的游乐设施将采用我们最新的沉浸式技术，让游客仿佛置身于变形金刚的战场。这是Hasbro在南美首个大型LBE（基于地点的娱乐）项目。”

全球主题娱乐市场：Hasbro的IP变现新赛道

据Bloomberg此前报道，全球主题娱乐市场在2025年规模已达620亿美元，其中基于影视IP的沉浸式景点增速最快，年均复合增长率达12%。Hasbro作为拥有变形金刚、小马宝莉、培乐多等众多IP的娱乐巨头，正加速从传统玩具制造商向体验经济转型。除了Play Cafe和变形金刚项目，Hasbro还在伦敦、东京等地布局了多项LBE业务。行业分析师指出，Hasbro的策略核心是“用高频低价的轻资产体验（如咖啡馆）培育粉丝忠诚度，再用大型重资产景点（如变形金刚）实现品牌资产化”，这种组合打法降低了单一业态的风险。

高管解读：从产品到体验的生态升级

“中国的Peppa Pig粉丝已经不仅仅满足于购买玩偶，他们渴望走进佩奇的世界。”威尔逊在位于罗德岛的Hasbro总部通过视频连线告诉Variety，“第三家Play Cafe是我们验证模型可行性的关键节点。未来我们计划在中国再开2-3家，同时探索与本地地产商的深度合作。”针对巴西项目，他补充说：“我们相信南美市场有巨大的潜力。变形金刚是全球辨识度最高的IP之一，当地合作方Mundo Diversão在运营上有着丰富的经验，这个项目将树立Hasbro在LBE领域的新标准。”

未来展望：多IP矩阵与本地化创新

在可预见的未来，Hasbro将继续挖掘旗下IP的线下变现潜力。据悉，该公司正在评估将“小马宝莉”和“万智牌”主题体验引入中国和巴西的可行性。同时，Peppa Pig Play Cafe已开始筹备季节限定活动，例如圣诞节“佩奇滑雪”主题和春节“灯笼迷宫”活动，以维持消费者新鲜感。分析师认为，Hasbro若能在运营细节和食品安全上保持高标准，其Play Cafe模式有望成为全球主题餐饮的标杆之一。

常见问题（FAQ）

Q1: Peppa Pig Play Cafe提供哪些主要体验？

A1: 每家Play Cafe都包含一个室内游乐区和餐饮区。游乐区设有动画片标志性场景，如泥坑、树屋、恐龙博物馆等，孩子们可以自由攀爬、角色扮演；餐饮区提供佩奇主题的儿童餐、下午茶及生日派对套餐。所有设计均由Hasbro创意团队参与，确保沉浸感与安全性。

Q2: 巴西的变形金刚游乐设施预计何时开放？票价如何？

A2: 根据Hasbro公布的时间表，变形金刚游乐设施计划于2027年第一季度在巴西圣保罗开业。票价尚未公布，但参考类似规模的项目，预计成人单票在80-120巴西雷亚尔（约合人民币110-165元），儿童票享有折扣。该项目将采用单独售票方式，不与公园其他区域捆绑。

Hasbro通过第三家Peppa Pig游乐咖啡馆在华的落地与巴西变形金刚项目的细节曝光，再次证明了IP体验经济的全球潜力。从广州的亲子消费到圣保罗的尖端科技，这家百年玩具巨头正在重新定义“如何让故事走进现实”。

Market Overview

Hasbro于2026年10月开设第三家Peppa Pig主题游乐咖啡馆（广州），同时披露巴西变形金刚沉浸式设施最新细节。两家项目分别瞄准中国亲子消费与南美LBE市场，展现Hasbro从玩具到体验的转型战略。